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關于微博運營的一點心得分享

SEO > SEO熱文 > 申永祥 發布于 2017年04月16日 | 閱讀(59)

1.基本設置:微博名字,頭像,背景圖,頂部圖片,鏈接,幻燈片展示,微博介紹,相冊,認證,其他服務。
微博名字一般為公司品牌名或其他娛樂化形象,頭像簡潔且能夠直接突出顯示公司logo或其他品牌形象。
背景圖與頂部圖片和logo建議設置為一體風格,或為單張圖片切割為三個部分,同時融入微博主頁展示場景之中。
背景圖片兩側一般會出現較大空白區域,且用戶計算機分辨率越大空白部分越多,可在空白區域放置公司品牌文化等,偏下位置放置微信二維碼,且加上引導用戶關注語句。因分辨率不同,一般臺式計算機分辨率最小為14寸筆記本分辨率大小,測試時可以此分辨率狀態下顯示效果為參考。注意微博右側有用戶展示條,放置微信二維碼圖片或其他宣傳內容稍微內移,左右不對稱出現也可。
微博頭像,背景圖和頂部圖片定期更換,一般為重大節假日更換,或按照季節,自身品牌重大改變等配合當前需要的風格更換圖片。建議至少一季度更換一次。
微博鏈接設置為自身品牌名英文或者漢語拼音鏈接樣式。如:http://weibo.com/adsafe
輪換幻燈片最多可展示5張圖片,大小 :560*260px,每個圖片可單獨添加鏈接地址至指定地址。若希望統計點擊率可采用如下方式。指定鏈接后加“#”可不影響訪問,同時擁有獨特標識進行統計。如:http://www.baidu.com/#123 幻燈片內容常規以品牌宣傳圖片為主,特殊情況下增加新內容并將重要內容轉移至第一張幻燈片,如:微博活動,品牌新產品等。
簡介,相冊,認證等不再描述。
2.運營:吸引粉絲
前期建議完善基本資料之后通過朋友及公司內部獲得首批粉絲。數量無需太多,只做原始粉絲積累用。之后可采用互粉,刷粉等方式獲得第二批粉絲,刷粉及互粉的方式和工具比較多,不再細說。以上方式之后已獲得相當部分粉絲,當粉絲質量不高,互動性也難以保證,下面進行第三步,吸引優質粉絲。
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吸引優質粉絲之前建議先對微博進行定位,結合自(小縣城麻將館月入十萬的營銷技巧)身微博的作用和自身產品特點進行,如:adsafe官微作為軟件微博已經積累了一定的用戶量,微博起到用戶互動,新版本發布通知,測試版本進行小規模測試后信息的反饋和收集渠道,必要的時候進行危機公關等。結合以上特點,adsafe微博內容定位為:以自身產品最新信息,公司信息,與產品相關娛樂性內容等為主,互聯網其它熱點信息為輔,其中尤以熱門話題榜中的互聯網廣告過濾和廣告攔截等信息為側重點。特殊情況為,行業熱點新聞特別是與自身密切相關的熱點新聞,可利用熱點進行大規模推廣,但是因操作風險大,容易跑偏,需要一定的資源投入,因此一般先報上級批準之后執行。若無內容可發,萬能內容為:與自身相關的娛樂信息,笑話,心靈雞湯等。O(∩_∩)O~
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吸引優質粉絲本質為將其他渠道的用戶和人群吸引至微博并關注微博,因此建議結合自身產品和品牌優勢渠道進行推廣,如:自身官網,貼吧,論壇,實體產品的包裝,明信片等。以上方式均可,建議聯合進行。單純進行微博推廣因為吸引力不足,很容易造成無人問津的局面,因此建議以多種方式聯合并配合活動進行。吸引用戶關注。常見的活動為關注微博,曬照片,轉發,關注微信等??傮w特點為:操作越簡單,禮品越豐厚所能吸引到的人就越多。例如,以上活動中關注微博即可有機會獲得某禮品對粉絲的吸引力最大,若關注之后加轉發則次之。
(此處需注意,因為關注即可的活動較多,因此微博中存在大量的僵尸賬戶,通過刷粉絲來獲得獎品,可在一夜之間增加幾萬,幾十萬粉絲量,因此此手段也可作為刷粉手段使用。為了一定程度上規避僵尸粉,一般為進行兩項操作,比如關注并轉發。ps:禮品吸引力,活動操作難度與參與度之間存在一定矛盾,需自己嘗試把握三者之間的均衡。)
3.內容在分割線里面了,差不多就這些。
微博內部付費推廣。需開通賬戶,首次開通需要費用:5000(廣告費)+1400/每年(服務費)+600(開戶費)=7100元。以上為首次最低費用,推廣計費方式為兩種,1.以產生互動計費,競價形式計費,單人次0.5元起步?;影?,轉發,點贊,點擊指定鏈接等。 2.以展示計費,5元每千人起步,也為競價模式。 可指定人群投放,如關注某個微博,對某類物品有興趣,參與某個話題等。

作者:蘇紅松,來自:搜外問答

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